这是一道丰景第175篇原创文章
微观经济学政策的目的是在市场上鼓励竞争,防止市场力量滥用。
为此,-在经济中扮演着建立规则和实施监管这一重要角色。市场不灵,就应该在某些领域进行管制。
被欧盟开出总共95亿美元的罚单后,美国正计划对Google进行反垄断调查,涉及Google的网络搜寻以及其他业务。
这是基于对垄断的担心的一贯做法。
美国-干预经济的最古老和最重要的形式是反托拉斯政策。-更多地集中精力促进竞争,并以反托拉斯政策作为主要的武器来激励市场的经济效率。
最早的反托拉斯法规中有一些涉及到违法行为的问题。法院宣布,某些种类的勾结行为,在本质上是非法的,不存在为这类行为辩解的理由。违者不得以某种值得追求的目的如产品质量,或缓解困境如低利润的需要为借口为自己辩护。
反托拉斯法还限制其他的行为,包括:
掠夺性定价:一个企业以低于其生产成本的价格出售产品;性契约或协定:只有购买者购买b产品,企业才售a产品;价格歧视:企业由于某些与成本或竞争无关的原因,对不同顾客按不同价格出售相同的产品。反对掠夺性定价的观点认为,大企业可以运用其融资渠道降低价格,排挤小的竞争对手,然后再抬高价格。
企业规模大小本身并不构成违法问题,最明显的反托拉斯案件并非与行为相关,而是与结构相关。
软件程式在更新过程中可以不断加入额外的功能,类似微软的windows 98,不仅是一个操作系统,而且还包括了辅助性的功能,如计算器、文书处理以及压缩程式等。如果将这些程式整合在一起开发,势必要比单独开发的成本更低,它所体现的是范围经济。
当一个产业的规模经济和范围经济如此之强有力,以至于只有一个厂商能较好地生存下去,就会产生自然垄断。
自然垄断者相对于竞争者来说,享有极大的成本优势,而且面对的是缺乏价格弹性的需求,所以能大幅度地抬高价格,获得钜额垄断利润,导致经济在很大程度上没有效率。
Google的麻烦在于其模式容易产生自然垄断。
Google目前控制着全球搜索引擎市场70%以上的份额,在网络浏览器、移动操作系统、电子邮件和许多其他产品类别的市场上,也占据着同样的主导地位,所有这些都有助于其收集资料和服务目标广告群体。
2018年,Google母公司Alphabet的收入达到1368亿美元,其中85%来自广告。
2010年,Google收到了欧盟委员会关于购物搜寻结果和广告排名的反垄断投诉,根据Alphabet的最新年报,导致Google在2017年被罚款27亿美元。
2011年,美国贸易委员会对Google处以数十亿美元的罚款,涉及Google的搜寻业务、Google与安卓操作系统的软件,以及Google在使用AdSense系统时强迫客户前述的竞业合同。
2016年,欧盟委员会再次将矛头对准Google,对Google安卓操作系统的相关行为进行了投诉。导致Google2018年被罚款51亿美元;今年3月,欧盟又因一些非法的广告原因罚款Google17亿美元。
1990年代以来,-管控政策有所放松。但是新形势下,放松管制脚步开始放缓。
美国政界人士和公众当下,都在讨论是否应该分拆诸如Google、Facebook和亚马逊等大型科技公司。去年12月,宣布参加2020年竞选的参议员伊丽莎白·沃伦,也一直在敦促拆分Google等科技公司。
沃伦认为,Google和其他线上巨头的权力太大,他们利用这种权力伤害小企业,扼杀创新,并使竞争环境向其他所有人倾斜。
美国反垄断负责人马坎.德拉希姆是川普的提名人,经常谈论让互联网公司接受更密切审查的想法。
美国多家监管机构准备对苹果、Facebook和亚马逊进行反垄断调查。科技股走低,与之相关。
近年来,一些小的地方性的竞争者已经开始控告大厂商的降价行为。只有消除垄断,我们消费者才能得到更多的实惠。