15秒、1分钟，5分钟，15分钟，到底多长才是最适合使用者的短视讯？其实，这本就没有一个固定的答案。杀时间，购物，社交，使用者在不同场景上看短视讯，需求完全不一样。

最近，微视30秒朋友圈视讯开放测试，所有使用者只要下载注册微视，就可以发30秒朋友圈视讯。此前，微视内部测试阶段就在业界引起不小的轰动，30秒时长朋友圈视讯对于“短视讯+社交”的模式能玩出什么新花样也颇为期待。

短视讯成为社交“新常态”

继去年回归再次发力之后，微视功能的不断迭代，使其在知名度上获得很大的提升，使用者量也大幅增长，但市场份额与前面的头部玩家还有相当的差距。

最近，微视又宣布全量测试了“可拍30秒视讯分享到朋友圈”的新功能，所有使用者都可以下载注册微视，发30秒视讯到朋友圈，引发了很多人的好奇心。其实，之前大家对于朋友圈只能发15秒视讯总是感觉“不过瘾”，一直有呼声希望增加时长。微视在内部测试30秒朋友圈视讯之后，最近开始了全量测试，其实是响应了使用者的反馈。

这一次微视带来的新玩法，并不只是时长的变化，而是与社交的更深度结合。微视还发起了“30秒挑战赛”，由国民偶像关晓彤、毛不易、吴磊、郑恺领衔挑战“30秒化妆”“30秒绕口令”“30秒不眨眼”“30而立”，为使用者亲测4大主题赛道，由明星掀起朋友圈互动的热潮，解锁了30秒朋友圈视讯的多种玩法，也增加了互动性。

从微视这一系列创新，我们看到微视再次做大的决心，也看到短视讯在微视与朋友圈的结合中大大降低门槛，走向普世化。也就是说，随着30秒视讯分享到朋友圈的尝试，短视讯或将成为社交的新常态。

以前我们都知道，视讯的制作成本以及对能力的要求都比较高，即使是短视讯也有相当的门槛。微视在去年的一路探索之后，慢慢开始提供越来越多的“工具”给使用者，使用者拿起来就用，拍短视讯变得更容易。而朋友圈转发，则让短视讯的分发更容易。降低制作门槛+降低传播门槛，整体拉低了短视讯的门槛，让短视讯真正变成“举手之劳”。

而且，作为社交中的短视讯，与短视讯平台中的内容也有着很大的不同。大家去平台，多是去杀时间，而社交中的短视讯是人与人沟通互动的一种形式，30秒朋友圈视讯在15秒之外提供了新的选项，让社交短视讯可短可长，既能是段子也能是故事，丰富了社交的形式，但又不会因为时间过短或过长而让社交“断片”。

视讯平台的社交功能是弱社交，而在强关系链中的熟人社交中，如何融入短视讯，是微视目前突破的方向，也是微视与独立短视讯平台最大的不同之处。从15秒应使用者呼声扩容到30秒，以及使用者目前的反馈来看，短视讯越来越受到社交使用者的喜爱，或将成为熟人社交的标配，短视讯社交将成为新常态。

微视的短视讯新玩法，与强社交结合之后，未来还会拓宽社交的关系链，而未来的社交增长将从“量”向“质”上转移，也就是应用场景的丰富度。

短视讯从工具到内容，将无处不在

短视讯经过这几年的发展，探索出越来越多的新模式，比如电商与短视讯，直播与短视讯，社交与短视讯。这些只是简单的流量结合吗？懂懂认为，这是短视讯逐渐内容化的趋势所在。我们最早的内容形式是文字，后来图片慢慢成为重要内容元素。而未来，无论是新闻、资讯、交流、沟通，在任何场景下，短视讯都将成为新的内容载体，并且是不可或缺的内容载体。

着眼更长期来看，未来很多应用可能没有明显的边界，是你中有我我中有你的状态，比如电商与短视讯，直播与短视讯，社交与短视讯。

以社交与短视讯为例来看，短视讯将是社交的一种丰富的形态，随着使用者习惯的改变，视讯将是社交的“标配”。而短视讯也天然存在很多社交的基因在里面，这两者已经密不可分。所以，腾讯发展短视讯，探索社交与视讯其实是融合、探索新模式的过程。在更大的层面上，无论是社交、电商、直播还是短视讯，各种应用之间的边界不再清晰，融合时代到来。

移动互联网经过这么多年的发展，现在又到了新的阶段。从QuestMobile一季度的资料看出，移动互联网月活使用者规模达到11.38亿，增长进一步放缓，整个2019年1季度，MAU增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

更大的讯息还有：使用者时长增长也在放缓，在使用者人均单日使用时长接近6个小时的背景下，一季度使用者人均单日使用时长增长仅为半个小时，而且，巨头品牌占了70%时长。

从这些数字里我们看到几个趋势：一是使用者数量和使用者使用时长的增长空间都不会太大了，也就是几年前大家预言的“使用者红利”已经快挖掘殆尽。二是行业巨头形成庞大的生态流量，他们对于抢夺使用者时间更有优势。

换个角度来看，短视讯平台始终没有停止对社交的探索，在短视讯里不断丰富社交的因素。而作为社交巨头，腾讯也没有停止过对短视讯的探索，在社交、游戏等各个传统优势业务中，增加短视讯的因素。这也都是生态流量的思路，用更丰富的应用、更创新的玩法，将使用者更长地留在自己的生态里。

所以，在懂懂看来，微视现在尝试的创新，还不是简单的“社交+短视讯”，而是“社交×短视讯”。“+”与“×”的不同在于，“+”是两种拼凑在一起，而“×”则是深度融合在一起，衍生出新的模式来。我们知道，“1+1”的合作往往无法实现大于2的结果。而如果是1×1产生裂变，则结果有可能会远远超过2。

就此次来看，我们知道，下沉使用者、中老年使用者，可能不是社交的深度使用者，但他们往往是短视讯的深度使用者。QuestMobile研究也发现，全景流量的玩儿法，非常有效地解决了一些应用领域使用者结构拓展的问题，比如，移动视讯、拍摄美化、小游戏等，很难触达老年群体，但是在朋友圈里，这是最受老年群体欢迎的，这个值得所有短视讯玩家深思。

从生态流量的角度来看，社交×短视讯将有助于流量的留存，所以微视只要找到最契合社交的表达方式，就会有巨大的增长空间。而微视的成功，也将是腾讯未来的生态流量里不可或缺的一部分。

【结束语】

5G即将到来，视讯无疑将迎来更大的发展空间。随着短视讯内容化的趋势，短视讯的发展也走到了十字路口，如何与产品融合、创新，是所有头部企业当前应该考虑的问题。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，资讯丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者