作者：梁嘉烈

“此生无悔入唐门。”相信每个《斗罗》的忠实粉丝对这句话都不会陌生。

2008年，唐家三少开始在起点小说网连载《斗罗》时，或许并未料到这部小说日后能取得如此高的成就。如今来看，《斗罗》不仅成为了一代人的青春记忆，也在IP的新时发下衍变成了极具影响力的中国文化符号，第14届中国北京国际文化创意产业博览会上释出的“2018-2019年度中国IP海外评价TOP20”名单中，《斗罗》就位列前10。

“斗罗”IP的强大号召力，正是阅文游戏将其作为首款自研手游改编IP的主因。2018年6月在iOS上线后，《新斗罗》手游便冲入了App Store免费榜卡牌类游戏排名前列。

《新斗罗》优异的市场表现，与阅文游戏满足“斗罗”粉丝情感诉求、联合动画IP“共生”、创新宣发模式等作用力密切相关。如今，阅文游戏已经做好了对《新斗罗》长线、精品运营的准备。在阅文集团IP全版权运营生态的联合发力下，未来《斗罗》的IP价值和文化影响力还将释放更大的想象空间。

《新斗罗》的成功，不仅是阅文游戏的一次进阶，是对阅文生态的升级，也为行业提供了IP影漫游产业链联动开发的新启示。IP全产业链联动、全版权运营的新工业标准下，阅文集团已经进入了“影漫游”联动的2.0时代。相比于1.0时代的错位联动，2.0时代的同步联动、同步赋能，才是泛娱乐时代IP开发的正确开启方式。

以粉丝需求为核心

带来沉浸式游戏体验

作为阅文游戏推出的第一款自研手游，《新斗罗》的成功对阅文游戏和阅文集团而言都是里程碑式的存在。从《新斗罗》的玩家来看，超九成都是“斗罗”的IP粉，由此可见该游戏在粉丝运营上的成功。

IP改编的优势便是自带粉丝效应，也是因此，各型别IP在开发中除了照顾市场主流玩家的喜好外，主要还需满足粉丝的诉求。阅文游戏通过对《斗罗》IP粉丝的大资料分析，包括画像、年龄层、游戏兴趣及游戏行为等，发现“斗罗”粉丝85%以上都玩过两款及以上手游，对游戏有极大的热情。

因此，《新斗罗》在开发过程中极为重视粉丝群体的诉求。首先，阅文游戏根据粉丝大资料建立了一套科学的评估体系，对游戏内容进行了评审判断和宏观把控，确定了宏大世界观；个性鲜明、高人气的人物角色；成长、探险的故事主题等核心内容。

其次，从《新斗罗》立项开始，阅文游戏便吸引了粉丝参与，通过书评区、书友粉丝群等互动渠道，阅文游戏获得了众多核心粉丝为游戏改编提供的优质建议。此外，阅文游戏还单独招募了部分IP核心粉丝进行了前期的测试反馈。至今，书评区、书友粉丝群等自下而上的反馈渠道依旧在运转，与IP核心粉丝保持高频互动下，阅文游戏便可以根据粉丝需求及时调整内容策略。

在游戏设计上，《新斗罗》深度还原了原著的规则设定和价值观设定，不管是世界架构、故事背景，魂师、魂技玩法的设定，还是史莱克学院、武魂殿、斗魂场等名场景，都对原著小说做了一一还原。这不仅为粉丝带来了沉浸式的体验，也让玩家通过小说建立了对游戏的情感连结。

《新斗罗》以原著为灵魂，为IP粉、动漫粉带来了亲近感和归属感，以玩家体验为核心宗旨，则为游戏长线发展奠定了基础。尊重粉丝、满足粉丝诉求下，不少“斗罗”粉丝如今已然成为了游戏忠实的“自来水”和“传声筒”，为游戏从粉圈走向大众发挥了重要作用。

泛娱乐时代，IP开发不再孤军奋战，各型别产品产业链共生成为了主流。在此市场大环境下，阅文集团不断优化的“IP全版权运营”生态，优势正在逐渐凸显。

2018年1月，《斗罗》动画开播26小时播放量破2亿，上线仅一个月，累计播放量达国漫历史第四，并连续霸榜骨朵影视国漫榜榜首。截止2019年6月，《斗罗》动画总播放量高达80亿，推出近60集剧集，腾讯视讯评分高达8.5，被众多二次元爱好者誉为“国漫一把手”。

动画播出时，不少“斗罗”老粉激动不已。不少粉丝表示，看到多年来在脑海中构建的斗罗世界和唐门被动漫精致呈现后，自己仿佛又回到了那个热血的故事中，找回了最初的感动。《斗罗》动画的出现，对“斗罗”粉丝的重要程度可见一斑。

故而在《新斗罗》手游的开发运营中，阅文集团很是重视动漫与游戏之间的联动，二者不仅从美术、剧情、人设、配音等全方位进行了内容匹配，阅文游戏还将动画版唐三、小舞的形象以及不少动画经典剧情植入到了游戏中。

无隙融合的深度联动下，《新斗罗》也实现了动漫向游戏的持续导流。资料显示，仅5个月时间，《新斗罗》手游的汇入量已经突破了1000万。

除动画外，《新斗罗》未来还将与影视剧形成联动。真人版《斗罗》正在开发中，届时，影游漫合体之下相互赋能，迸发的能量更值得期待，将“斗罗”IP打造为一代人的文化记忆，也将不再只是畅想。

对于《新斗罗》，阅文游戏目前已经为其规划了长达5年以上的布局。在游戏市场进入高品质内容竞争、使用者存量竞争的大环境下，未来阅文集团不仅将围绕IP打造多形态游戏产品，也将用长线做互联网产品的极致心态去打磨迭代，专注更多精品内容的打造。

如今，《斗罗》的小说已连载了十年，漫画的连载同样在进行中，这无疑为游戏的版本迭代及内容的丰富、拓展提供了长线支援，也让《新斗罗》较市面上大多数卡牌游戏更具优势和想象空间。

构建IP全产业链开发的全新工业标准

虽成立时间较短，但近几年来阅文游戏不断在摸索游戏开发的方。在IP的游戏化改编中，阅文游戏充分借鉴了阅文集团IP全链开发的经验，从甄选、增值、赋能三个维度，构建起了IP游戏化改编的创新开发模式。

如今，阅文游戏已经成为了阅文集团IP全产业链开发闭环中的重要组成部分，让阅文集团的IP开发更加多样化、全面化。此外，阅文游戏的成熟，也是阅文生态闭环的再次升级。此次阅文集团及阅文游戏对《新斗罗》的联动开发，对整个行业而言也是有着标杆意义的。

泛娱乐开发、影游漫联动的概念在国内已经提起很久了，但发展其实并不成熟。就以影游联动来看，近几年国内不少热门IP也是影视剧、游戏改编两手抓起，但双双火爆的却寥寥无几。究其原因，还是在于不少IP改编游戏是在影视剧火爆之后才开发上线的，多是借着影视剧热度圈一波快钱，后期投入和运营投入持续减少，何谈长线发展？

国内IP泛娱乐开发的不成熟，除了急功近利所致外，也在于网络IP改编潮兴起之后，影视娱乐公司纷纷争抢IP，导致不少IP版权现状混乱，很多时候同一部IP的电视剧、电影开发都不是一个公司在做，且各产品上线时间相差较久。如此割裂之下，IP产品开发的统一性、完整性自然难以保障，使用者的情感连线自然也难以建立。

对比之下，阅文集团的不同在于它集IP拥有方、制作方、投资方、运营方等多重形态为一体，并形成了全链路、一体化的生态闭环，得益于此，阅文集团在IP开发中便能深度介入到全产业链。

这种宏观操盘能力带来的优势，首先便是在IP开发的策划阶段，就可以为不同形态的IP产品敲定统一的世界观、人设、主旨、核心等，在开发中让IP在完整的世界观下内在联结、有序共生，打破各形态产品间的壁垒，真正围绕IP实现共生，形成1+1远大于2的效果，持续反哺IP的生命力及价值。

其次，相比于割裂开发，阅文集团可以联合下游合作伙伴，对影视、动漫、游戏、有声书、周边等IP产品做统筹规划以及长线运营。此外，不同于市面上不少IP产品间的“错位联动”，阅文集团更倾向于产业链同步开发、同步上线、同步联动，为使用者带来同步感受，此次《斗罗》的动画、游戏上线时间就相差不多。

从错位联动到同步联动，不同IP产品之间的导流不再是单向的，而是双向甚至多项的，是一体化的。就如《斗罗》动画上线后重燃了粉丝对原著的热情，《新斗罗》上线后与动画内容的结合又引发不少玩家对动画产生了兴趣。可以想象，未来动漫、游戏、影视、周边、有声书等产品形态共同发力下，使用者间的相互流通和转化，将为IP运营带来一个巨大的流量池。

此外，阅文集团的IP全版权开发、运营生态，不仅用不同产品形态满足了IP细分粉丝的要求，也让IP的影响力得以触达各个圈层的使用者，这些粉丝可以在不同IP产品间无缝切换，在同一世界观下形成情感认同，从而增强对IP的品牌认可度。

如今，阅文集团全产业链开发、全版权运营的方和工业水准都已经趋向成熟，相比于不少IP开发错位联动的1.0时代，阅文集团如今已经开启了“影漫游”等同步联动的2.0时代。实践是检验真理的唯一标准，这种科学的工业标准和生产模式，成就了“斗罗”IP，这套标准和模式的可复制性，也决定了它同样可以成为阅文旗下头部IP的价值放大器。

目前，阅文的平台上聚集了770万名创作者，拥有1000多万部作品储备，覆盖200+种品类，触达了数亿的网文使用者，为其泛娱乐IP开发提供了强大的内容支撑。在这其中，下一个“斗罗”或许已经跃跃欲试。