1月18日下午，阿里巴巴和康佳集团共同宣布双方达成战略合作，双方将会在互联网向物联网融合的道路上进一步展开合作。阿里入股康佳集团旗下易平方和开开视界（KKTV）。据了解，易平方作为康佳互联网业务的运营主体，主要从事易柚系统（YIUI）研发运维及商业化变现，开开视界则是康佳互联网品牌KKTV电视的销售与运营主体。

南都记者获悉，2018年12月21日阿里就已入股KKTV，目前持有KKTV超过3%的股份，下一步阿里还将对KKTV增资。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱优酷COO庄卓然（南天）表示，此次合作康佳为阿里提供新的物联网和智慧家庭的入口，阿里将为康佳提供以优酷为主的内容引擎、技术引擎和新零售的基础设施。

阿里入股康佳旗下KKTV

南都记者从天眼查检索发现，KKTV全称为安徽开开视界电子商务有限公司，成立于2014年，其第一大股东为康佳集团。而阿里巴巴则是在2018年12月21日以约106万元的金额取得KKTV3.39%股份。KKTV公司总经理杨俊钢在采访中透露，下一步阿里还将对KKTV增资。

KKTV股权比例

“我们希望通过第三方、OTT（指互联网公司越过运营商,发展基于开放互联网的各种视讯及资料服务业务）和广告行业伙伴的力量，来共同探索家庭场景营销。”康佳互联网事业部商务合作部副总经理朱银满表示，此次与阿里巴巴的合作，无疑进一步提升了其在“平台+内容+终端”上的综合实力。

“阿里将为康佳长期提供以优酷为主的内容引擎，以阿里巴巴达摩院人工智能实验室为核心的技术引擎，和新零售的基础设施，双方形成生态共同体，基于客厅大屏入口，加速物联网的发展程式。”阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱优酷COO庄卓然（南天）表示。

此外南都记者获悉，此次双方“联姻”主要因为康佳正在加快“混合所有制”改革。2018年5月，康佳宣布加速混改瞄准千亿营收，按照康佳集团总裁周彬的说法，彩电、白电和手机这三块是旧业务，旧业务下一步都会混改；康佳彩电业务将引入战略投资者。在这一背景下，康佳引阿里入股KKTV，其在KKTV里的持股比例降至50%以下。

康佳智慧家庭场景

阿里瞄准“新入口”

“此次阿里入股康佳，除了瞄准康佳背后较为雄厚的物联网资料界面外，将利用OTT进一步布局新零售战略。”有业内人士向南都记者表示，“与传统模式相比，如今卖出一台电视，厂商不再仅仅是获得硬件利润，而是在此基础上，获取一个互联网入口，电视的价值也从之前的硬件毛利变为现在加上互联网使用者的价值。”

“OTT市场逐渐从单纯的广告模式扩充套件到购物、游戏等领域，其零售属性不断增强，未来很可能是新零售布局的重要方向之一。”上述人士分析道，阿里巴巴正在加速抢占物联网和智慧家庭的新入口。

康佳互联网事业部副总经理周波表示，KKTV试执行的YIUI 7系统截至2018年12月底，相关机器日活率提高5%，付费转化率提升7%，CTR（点选到达率）提高27%，人均视讯点播量提升28%，一系列资料进一步证实了新系统在使用者粘性增强和付费转化率提升上的双重价值。

此外，康佳还正式对外公布了全新的“易术”营销计划。张聪介绍，未来，康佳将通过家庭、景区、商旅、办公、社群五大场景的运营模式，打造“物联网思维+跨场景生态”的营销新时代。“目前，康佳的智慧硬件，已经基本实现了使用者全场景的覆盖，并能够实现精准化、多样化的触达。尤其是针对不同客户的需求，提供的个性化广告资源解决方案。”康佳互联网事业部商务合作部副总经理朱银满表示。

互联网巨头纷纷入场，OTT看涨

据南都记者了解，与目前传统电视广告相比，OTT类广告更加“硬核”，相对传统电视1.49的效果价效比指数，OTT开机视讯这一资料高达2.62。此外，据公开资料显示，OTT使用者中，有45.7%的使用者表示看到感兴趣的会仔细看，35.4%的使用者表示会随便看看；而在使用者接受时长的研究中，大部分可以接受15-30秒。

OTT的行业前景正在看涨。奥维云网（AVC）的资料显示，中国智慧电视和盒子的OTT运营收入从2017年的44亿元，增长到2018年的89亿元。 “目前OTT已经渗透51%的中国家庭使用者，覆盖人群近6亿，未来OTT将会是头部企业间的竞逐场”奥维互娱总经理黑维炜认为，在未来五年，OTT市场将覆盖广告、购物、视讯、游戏、教育等多元运营产业并行发展，整体市场规模高达千亿。

据南都记者了解， “新旧融合”的程式不断加快，互联网企业与传统家电厂商合作不断加深，不断加大对OTT市场的投入力度。创维集团子公司深圳酷开网络科技有限公司于2016年9月和2017年6月分别获得爱奇艺1.5亿元和腾讯3亿元的战略投资。去年3月，酷开获得百度公司战略投资10.55亿元，百度持股11%，成为酷开第二大股东。而在2018年二三季度，酷开互联网内容收入获得120%的大幅增长，从去年同期的1.35亿港元增长至2.98亿港元。

而成立于2017年5月的TCL子公司雷鸟，当年7月获得腾讯4.5亿元战略投资，对应当时投后股权的16.67%。而在去年5月，又获得京东3亿元入资，对应投后股权的6.67%。此外，乐视网旗下乐融致新去年也获得腾讯、京东、苏宁等战略投资。

伴随着行业巨头纷纷入场，将会推动OTT大屏终端的更加广泛应用。而互联网技术的发展，以及大资料与AI技术的融合，也为OTT大屏终端带来更多发展的机遇。而更值得关注的是，上述提及的“新旧融合”更是在AI人工智能领域展开深度合作，互联网巨头们正在加速布局家庭物联网。

采写：南都记者 孔学劭、 实习生 陈培均