当贝市场2016年度应用分发报告影音类依然是最大需求
随着国家大力扶持和产业不断革新的情况下，互联网行业迈向飞速发展的阶段。据奥维云网发布，中国互联网网民人数已经突破7.1亿，成为全球第二大互联网市场。伴随着互联网行业的繁盛，家庭互联网迎来了空前的机遇和挑战，电视网民比例增加了7.1%，约占全体网民数量的25%。截止到2016年底，OTT终端保有量已突破2亿台，家庭覆盖率增长到36%。预计到今年年底，OTT终端将实现45%的家庭覆盖率。
在市场上流行的所有OTT终端中(包括智能电视和盒子)，约有95%采用了谷歌的安卓系统和阿里的YUNOS系统，因其开放、兼容的特点，将用户不仅可以通过电视收看传统节目，还可以下载并安装智能电视APP，将互联网上的内容搬到电视屏幕上，加强了客厅经济。
《当贝市场2016年度应用分发报告》显示，在过去一年的应用分发情况中，从用户画像、新增应用、关键词、下载结构、下载时间及下载排行榜等六个维度进行分析与解读，以得出行业宏观变化与发展趋势，为内容生产商提供客观依据。
首先是用户画像，我们发现目前OTT领域核心用户为25-35岁的一代，他们是80-90后这一代年轻人，是网络原生居民，对新鲜事物接受能力快，对于智能电视操作熟练，大多数已成立家庭，更愿意与家人分享娱乐时光，这一群体对高质量、高性价比的大屏设备需求较大，并且对移动互联功能也有较高要求。
其次是新增应用结构，其中教育类软件占比17%，这是由于社会进步和教育意识提升导致，无论是在学习还是儿童教育方面，都逐渐跳出了时间和地点的局限，而延伸至手机、PC、大屏等多种平台，让更多用户真正实现“足不出户便学天下事”。
再来看看十大关键词：直播、腾讯视频、爱奇艺、新电影VST优酷TV版影视快搜CIBN健身清理这些关键词，有8个与视频相关，与前述数据相符，这意味着“看”电视依然是最主要使用需求。而在管理规范方面，也出现了一些新规定，如网络直播服务管理规定正式执行，以及对于未成年人的保护措施加强等，这都反映了监管部门对于网络文化环境改善的一系列努力。
最后我们来看看应用软件下载结构，在影音娱乐类中仍然占据主导地位，其余类型如工具类游戏类以及生活教育类虽然也很受欢迎，但远不能匹敌影音娱乐类。在这个过程中，不同年龄段的人群呈现出不同的三个高峰期，即晚饭后的休闲时间17-21点是一个普遍存在的人口分布特征，它们分别代表不同年龄段的人们在日常生活中的特殊活动时刻，比如孩子放学后或老人们下午茶时都是大家选择观看节目或者玩游戏的时候，因此这些时候被称作“三高峰”。
