竞争如此激烈 电视市场恰似战国时代
中国电视目前已经进入相当激烈的竞争阶段，到底谁能够在争夺老百姓手中摇控器的大战中取胜？记者昨日（06年3月6日）获悉，国家广播电视总局主办的权威杂志《中国广播影视》最新推出央视索福瑞公司的数据，公布了2005年全国上星频道收视份额排名：CCTV－1、CCTV－8、CCTV－3位列前三甲，在前十名的排名中仅央视就独占8席，湖南卫视和安徽卫视杀入前10名，分列第4和第10的位置。 从这个结果分析可见：央视的龙头老大位置依旧不可撼动，占据了超过三分之一强的收视份额。但随着电视市场的进一步开放，各地方电视台纷纷开始向央视发动挑战，试图发出自己的声音并已初见成效。 目前全国已有56个卫星电视频道，增加了老百姓收视选择的同时也令电视媒体间的博弈越来越残酷，小小的遥控器就能决定一家电视台的盛衰。这份最新排名其实反映了中国电视收视市场竞争与变化着的市场格局。数据显示，2005年央视总体收视份额达到了35.1％，比2004年（33.5％）增长了1.6个百分点，占据了超过三分之一的市场份额。CCTV－8、CCTV－3、CCTV－2、CCTV－4、CCTV－12等的收视份额都有不同程度的增长，尤其是CCTV－3和CCTV－8的份额增长明显。虽然“地方卫视PK央视”似乎已成2005年电视产业中出现最频繁的词语，但是并未从根本上动摇央视的领军地位。不过竞争的压力已经摆到了龙头老大的面前。湖南、安徽、四川等地方卫视的崛起势头无疑是一种刺激，令家大业大的央视也无法回避，并开始借鉴一些地方卫视在经营运作方面的创新。 闯入收视前10名的两个地方上星频道是湖南卫视和安徽卫视。其中湖南卫视以3.4％的收视份额位居第4,已经超过了央视部分专业频道，而且是去年市场份额跃升最快的电视台，这也令电视湘军成为央视最有力的挑战者。它的成功对于央视已经构成了一定的压力。 安徽卫视通过每年斥资数千万的购买以及对18部、652集商业剧的主动参与投拍，成了全国电视剧播出量最大的卫星频道，黄金档的电视收视率名列省级卫视第一位，成就了“安徽卫视现象”。此外给央视造成压力的地方卫视还有很多：海南卫视成功转型专业旅游卫视；浙江、广东两大卫视寻求联合，利用开放的资源共谋财富攻略；上海东方卫视改版后打着“改变电视格局”的口号卷土重来…… 在经历了几十家电视台同播一部电视剧的现象之后，内地电视剧自去年以来进入“独播”时代，千人一面的荧屏局面被打破。独播剧成为各台争夺收视率和广告收入的一大焦点。去年重金独家买断《大长今》的内地播放版权，令湖南卫视尝到了“独播”的甜头，今年的开春大戏又以独播港剧《金枝欲孽》取得开门红。而央视经过国产剧《京华烟云》的试验之后，在去年底也正式对外公布了其独播剧的概念。据悉，2006年仅购买独播剧的支出，央视将至少超支2亿元。浙江卫视明年将豪掷5亿元购买电视剧，首轮购买的就是王晶的《雪山飞狐》，为此付出了每集85万元、总价3400万元的天价，接下来还要巨资购买《鹿鼎记》和《楚留香》。看来，今年独播剧的比拼必将令中国电视市场风云再起。
