高清等离子电视掀起价格风暴新战役
本届横滨FPD International 2005显示器展中,日、韩大厂纷纷推出50英寸的高画质等离子电视面板,松下更是信心满满,明年第三座等离子新厂落成之后,将以年产量500万台,跃居世界第一。 观察横滨展的等离子发展趋势,日、韩的等离子新厂,42英寸拥有的生产优势,与7代、7.5代TFT液晶面板厂的经济切割数,不相上下,等离子产业的后势,不可小觑。 大者恒大等离子产业受到液晶电视影响,加上日系厂商不再释出等离子技术,不但日本的业者进行合并,只剩下松下、先锋和FHP三大厂,韩国则以三星和LG独大,中国则以华映力撑,台朔光电今年已经没有在横滨展亮相,可以明显看出“大者恒大”的发展趋势。 松下50英寸HD PDP此次横滨展等离子的最大特色为松下、先锋、三星SDI和LG不约而同的推出50英寸的Full HD、所谓高画质的等离子面板,分辨率可达1920*1080,过去,等离子面板要在60英寸以上才有Full HD的产品,相对的在50英寸以下生产的成本很高,但日韩等离子业者已经克服技术的盲点,并在面板寿命、耗电量方面,均有大幅改进,扬言称霸40英寸以上的平板电视市场。 三星SDI 50英寸 HD PDP在尺寸方面,松下今年推出65英寸Full HD的新面板,松下并将50英寸称为“世界最小”Full HD面板,先锋则加重在50英寸等离子电视的市场占有率,与42英寸以上的高画质液晶电视一拼高下。部分TFT业者均认为,32 英寸等离子在市场机会越来越小,连37英寸都会被液晶电视取代,这也是韩国两大厂三星和LG均以42英寸等离子起跳的原因。 LG 60英寸 HD PDPDisplaySearch指出, 第三季度全球等离子电视面板的出货量达到190万片,较第二季度增长37%,更比去年同期增长120%,创下等离子面板出货的历史新高,全年可达680万片。等离子面板前三大的全球市场占有率都维持在25%至30%间,三大厂分别是三星SDI、LG与松下,而先锋与FHP则维持在10%的市场占有率。等离子面板从今年年初以来一直持续降价的趋势,销售市场上也不断降价,市场需求正不断的增长,以42英寸VGA (分辨率为852*480)的等离子电视为例,元月在北美市场销售的平均价格为2300美元,到第三季度7月的平均零售价格已降到2000 美元以下,而10月最新的零售市场报价则降至1700美元,带动市场的销售快速增长。值得注意的,DisplaySearch调查显示,部分50英寸HD (分辨率为1024*768或1366*768)的等离子电视,今年1月北美市场销售平均价格为每台5600美元,到今年7月平均零售价格已经降到4500美元以下,而10月零售市场报价已经降到3700美元。降价幅度可说是十分快速,比同尺寸的液晶电视还要便宜。价格大战国内业者指出,明年底之前,国产的等离子电视一定会再有所下降,与40英寸以上的液晶电视展开激烈的价格战厮杀,等离子在技术、画质、价格均大幅提高竞争力,我国不宜全部投入TFT产业,应该注意日韩等离子产业在今年底开始的大反扑。同时还指出,国内的TFT制造商把全部资源投入TFT产业之际,不应忽略日本松下、先锋、韩国LG、三星等对等离子技术、产量的投入,等离子产业越跑越快,将压制液晶电视往40英寸以上的发展空间。目前,等离子电视在全球40英寸以上大型平板电视市场的占有率达88%。龙头大厂的松下毫不让步,计划投资8.6亿美元,扩建等离子电视厂,预计今年可生产210万台等离子电视。 成本大战为了能够让等离子电视足够引起消费者的购买欲,生产商不仅在技术上不端推陈出新(HD PDP),而且还在成本上狠下功夫,韩国等离子厂商与相关企业目前正在努力尝试成本削减,有如下3点:(1)通过将玻璃底板由目前主流的高歪点玻璃替换成钠钙玻璃,不仅可降低底板玻璃成本,还可降低整体的处理温度。由此,就能降低处理过程用于加热的能耗,实现成本削减。(2)开发新的荧光材料,提高发光效率,在改善PDP的亮度和发光效率的同时,设法在荧光材料涂布工序中减少荧光材料的用量,降低损耗。(3)作为PDP生产过程中最重要的隔板制造方法,三星SDI和韩国LG电子的蚀刻方式均已达到实用水平,而且与日本PDP厂商目前使用的方式是不同的。三星SDI追求的是PDP低成本化、低耗电化和柔性化·成本削减是关系到PDP厂商生存的大问题,目前的目标是2004~2005年削减40%的材料费用。对于成本削减,从根本上可以理解为必须采用新的单元结构,降低驱动电压。下一步的目标将是分别实现驱动电压降低50%,电路元件成本削减50%,为此需要找到在隔板制造过程中可将生产工序由目前的50道减少到5道、即减少80%生产步骤的方法和材料。·耗电量将减少30%。考虑到与液晶面板之间的竞争,今后必须向100W的耗电水平进行挑战。新的单元结构将是成为其中的关键。此外还需要开发新的放电方式。说得极端一些,可能还需要考虑不放电也可产生紫外线的构造。·其目标是力争在10年后实现柔性PDP。 先锋的低耗电技术·利用自主开发的T字形电极、“waffle rib”结构、“deep waffle rib”结构和氙气高浓度密封技术,不断地提高PDP亮度和发光效率,由此使得该公司始终站在全球PDP业界的最前沿。·利用最新的“高纯度结晶层(Crystal Emissive Layer)”,实现了2.2lm/W的发光效率,实现了目前最高水准的低耗电特性。小牧介绍说,发光效率的提高主要得益于高纯度结晶层发光发出的波长约250nm的紫外线。 小结笔者认为:放眼2008年北京奥运,高画质节目将为全球带来新的视野,因此电视收视品质就尤为重要,而其电视分辨率则关乎收视品质的好坏。市面上有很多平板电视都强调是“HD Ready”,根据欧洲电子产业协会的定义,电视必须是以宽屏幕方式呈现720条以上循序水平扫描线才能称为HD Ready电视,不少等离子电视规格仍低于这个标准,消费者在选购时需要多加留意。