视频网增速放缓 齐拼自制内容欲破盈利困局
近年，视频网站版权影视内容同质化的态势愈趋严重，自制内容成为视频网站新的竞争点。优酷重金打造自制综艺节目“让梦想飞———优酷牛人盛典”、土豆网力推“土豆映像节”、迅雷投资出品电影……业内人士认为，自制节目更容易实现节目与广告主的良好对接，并能提供传统广告播放外的营销模式，将成为视频网站盈利新看点，但短期内对扭亏为盈起到明显作用还比较难。 优酷牛人加强平台优势 易观国际预计，2013年网络视频广告收入将突破100亿元的大关，而今年第二季度优酷、土豆、搜狐视频已占据视频市场广告收入的前三名。在如此巨大的市场面前，各大视频网站正加速烧钱圈地，但依靠高价购买影视版权的商业模式，导致内容的高度同质化。业内人士称，长远来看如何加强自制内容的“差异化”，成为了留住用户和拓宽营收渠道的关键。 优酷高级运营副总裁魏明在接受南都记者采访时表示，优酷的盈利模式，首先是创造非常多的优质节目;第二是拥有最大数量的视频;第三是帮助具有才华的年轻人，用他们电影、电视剧、综艺的梦想，让他们成功。他举例称，优酷自制出品的中国首档大型网络综艺节目《让梦想飞———中国最牛人》第一季的总播放量已突破6000万。 “一线广告主非常专注地寻找新兴的媒体平台，如果优酷节目正好符合他们的营销推广方向，他们肯定会拿出大的预算来投入。”魏明 表 示 ：“今年优酷一个季度的收入做到了两个亿，这些节目加强了优酷作为一个网络视频平台的整体优势。” 自制内容可控制成本 除此之外，土豆网CEO王微也透露将在原创视频UGC和自制内容方面建立行业壁垒，搜狐视频与中影合作投拍的新媒体电影“7电影”也陆续开机、奇艺则发布“奇艺出品”战略，宣布在自制内容领域全线发力…… 易观国际分析师唐亦之认为：“自制内容兴起一方面是可以从内容端控制内容的质量和成本，凸显自身的差异化特色，另一个则是广告主有需求。目前有实力的视频网站拍摄优质内容确实已经是行业的趋势了。”她认为，目前视频用户增速确实是在放缓，内容策略将在视频企业中起到重要作用，目前行业内比较出色的还是优酷和土豆。 不过，唐亦之认为，目前自制内容的商业模式和普通长视频的盈利模式还没形成太大区别，主要都是广告收入和版权分销，短期内对扭亏为盈起到明显作用还比较难。
