近年来，在OLED电视、激光电视、量子点电视的激烈角逐中，相比于量子点电视的快速发展，OLED电视一正处于不温不火的状态，这就导致人们对OLED电视的质疑之声不绝于耳。

而从市场情况来比较，2016年量子点电视的销量是OLED电视的7倍有余，二者差距巨大；而从今年的情况来看，这一趋势仍在继续。奥维云网的数据显示，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点；同期量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，激光电视市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点。

从国内上半年线下市场来看，据奥维云网(AVC)的数据显示，量子点电视销售量10.5万台，均价为12747元；OLED电视销售量2.3万台，均价17037元。两者在销量上的差距已经从去年的七倍缩窄至四倍多。

可见，虽然现在OLED电视价格居高不下，但是销量迅速增加，正在加速追赶量子点电视。尽管目前量子点电视销售量领先，但如果就此得出量子点电视将从竞争中胜出的结论，那么仍是为时过早。

实际上，在企业纷纷快马加鞭布局OLED技术情况下，OLED电视将驶上发展的快车道，有望在国内和国际市场迎来爆发。OLED电视将不再曲高和寡，正在逐步走下神坛。

劣势明显 OLED电视受到挤压

今年以来，在量子点与OLED电视两种显示技术的竞争中，二者在市场上都呈现蓬勃上升趋势。但是，由于受到上游OLED屏产能所限，OLED电视价格一直居高不下，这就将许多消费者拒之门外，阻碍了OLED电视迅速普及的步伐。

对此，家电产业观察家刘步尘表示，目前OLED电视平均单价和同尺寸液晶相比是后者2—3倍，价格过高对消费者购买OLED电视热情形成抑制作用。刘步尘认为，价格过高与OLED面板产能不足存在因果关系，OLED电视面板供应源单一、产能不足，直接制约下游整机厂家订单需求，同时易形成面板垄断，导致价格难以市场化。这就制约了OLED电视市场占有率的提高。

目前来看，这一现象正在发生改变，据LG Display社长吕相德透露，目前已经开工的LG Display广州OLED工厂预计在2019年上半年正式投产。这是该公司在海外的首条OLED生产线。另外，包括京东方、华星光电等在内的国产面板巨头也都在开发OLED面板技术和产品，预计到2020年整个OLED产业有望得到提升。在产能大幅提高后，预计2020年OLED电视价格有望大幅下降，达到大众可以接受的水平。

也就是说，在未来3年以后，OLED电视价格将比较“亲民”，届时，作为高端彩电代名词的OLED电视有望走进更多的家庭，迎来普及期。

队伍不断扩大 新品呈雨后春笋之势

目前来看，随着OLED面板技术的不断成熟、新产品品类不断丰富，越来越多的家电企业选择站队OLED阵营。迄今为止，全球主流彩电企业包括创维、LG、夏普、索尼、康佳、长虹、LG电子、松下、飞利浦等超过13家企业站队OLED阵营。

与此同时，技术的进步也使得OLED电视的产品越来越多，品种越来越丰富，从透明OLED电视、卷曲屏体 OLED电视，再到屏体自发声OLED电视、Wallpaper壁纸电视，各种新产品如雨后春笋般出现，呈现出蓬勃发展之势。业内专家刘步尘曾表示：“未来的时代必定是‘显示无处不在’的时代，谁来实现这一使命？目前看，OLED可能性最大。”如今全球主流彩电企业的一致选择或许印证了业内专家的预言，OLED作为“下一代显示技术”已经山雨欲来。

随着OLED阵营的不断壮大，也带动了OLED电视销量的增长。据奥维云网(AVC)的数据显示，2017上半年中国市场OLED彩电零售同比增长103%，7月同比增幅高达167%。康佳集团董事局主席助理常东表示：“中国彩电市场下降7.5%，但OLED行业数据却增长103%，康佳销售数据则增长了近300%。”

而从海外市场来看，OLED电视也呈现蓬勃发展之势。据LG Display TV事业部副社长黄龙起表示，在北美、欧洲等全球主要电视市场上，OLED电视已经开始引领高端市场。今年二季度，高端市场上65英寸3000美元以上电视的市场占有率分别是北美68%、欧洲55%，而在55英寸2000美元以上的市场中，OLED电视在北美占比达到62%，在欧洲更是高达75%。

需要注意的是，长期以来，由于欧洲经济比较发达，消费水平远远超过发展中国家，欧洲消费者对彩电产品的技术要求向来比较苛刻，只有真正技术先进、品质过硬的产品，才能赢得他们的青睐。在此情况下，OLED电视能够欧洲高端市场占据主流位置，从一个侧面表现出其强大的生命力和发展潜力。

可见，OLED电视在经过长期不温不火的发展后，终于“百炼成钢”，迎来快速增长期。可以预料，在未来的一段时间内，就国内市场来说，在消费升级大需求的态势下，随着OLED电视价格的大幅下调，将会有更多的家庭选择OLED电视，因此发展前景可期。

对此，LG Display TV事业部副社长黄龙起说：“中国是全世界最大的电视市场，随着收入水平的不断提高，中产阶级人群呈逐步扩大趋势。此外，中国市场对新产品及新技术的理解度和接受度较高，对OLED这种创新产品的关注度和需求度预计也会比较高，OLED电视市场前景广阔。”

写在最后：

今年以来，OLED电视已经形成势如破竹之势，在市场上攻城略地，市场份额节节攀升。据中怡康预测，从2017年到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为18万台、55万台、150万台、250万台，增长速度非常快。可见，在OLED电视与量子点电视的激烈比拼中，OLED电视正显示出“后发制人”的苗头。在此背景下，OLED电视能不能全面超过量子点电视的市场份额，成为下一代电视的主角呢？现在做出结论还为时过早。但是，OLED电视价格下跌、加速普及将是大势所趋。对此，量子点电视会做出怎样的反应呢？相信时间会告诉我们答案。