在2023年第二财季的报告中，苹果公司展现了其坚韧不拔的市场地位。尽管总净营收为948.36亿美元略低于去年同期的972.78亿美元，下滑3%；而净利润241.60亿美元也比去年同期的250.10亿美元减少了3%，但仍然远超分析师预期中的926亿美元。苹果在全球各大洲都展示出其强大的销售能力，虽然中国市场表现略有下降，但美洲、欧洲、日本和亚太其他地区依然保持稳健增长。

苹果公司第二财季的大中华区营收178.12亿美元虽比上一年度183.43亿美元有所下降，但iPhone在中国市场销量预计将迎来逆市上升。美洲区域营收377.84亿美元与去年同期408.82亿美元相比有所减少，而欧洲区域则实现239.45亿美元，与去年的232.87亿美元相比增长5%。日本区域营收71.76亿元略低于77.24亿元，而亚太其他区域则达到了81.19亿元，较70.42亿元增加15%。

产品销售成本方面，46795万USD与49290万USD相比有所减少；服务销售成本60,6500万USD较54,2900万USD提升11%。运营利润28318百万元稍逊于29979百万元，同时总运用支出13658百万元超过12580百万元，其中研发支出74,5700万USD与63,8700万USD相比增加16%，而销售、总务和行政支出的62,0100万USD与61,9300万USD几乎持平。

从收入来源来看，大中华区对于整体收入贡献率持续下降，这是因为当地消费者对高端智能手机需求放缓。但是，iPhone sales显示了一定的韧性，其产生51334千米标志着1月至6月期间新兴市场如印度等国家增量带来的正面影响。此外Mac sales受限于供应链问题仅达到7108千米未能达到预估值，而iPad sales虽然跌至66700千米略低于预测66点9千米;可穿戴设备、家居设备和配件sales维持88点57千米水平超越了分析师的84点30千米评估值。

来自服务业务20907千米标志着19821千米以上2个百分点增长，这使得Apple继续扩展其客户基础并进一步加深用户参与度。在一个由经济衰退、高通货膨胀及价格压力共同构成复杂环境中，即便全球智能手机出货量预计将会经历一次3%的负增长，在第三季度后业内人士认为消费需求可能会得到改善，并且到十二月底时可能会出现两位数增长。这表明尽管短期内挑战重重，但长远来看Apple仍具备充足信心以应对不断变化的地球经济局势。