出击数字家庭 中日彩电角逐新产业机会
随着家电、通讯、计算机（3C）之间开始互相融合、互连互通，尤其是随着网络的快速普及，作为家庭娱乐终端的电视面临着重大变革。 从目前的技术趋势看，未来的电视产品不再以个体的形式出现，而开始与周边设备“结伴演出”。围绕彩电这个家庭娱乐终端，中日彩电业以不同的产业方向展开了激烈的角逐。索尼以高清为切入点展示了以大屏幕高清电视为中心的“高清世界”（HDWORD），而海尔等国内企业则以U－home等为理念将流媒体电视打造成信息共享的家庭娱乐中心。中日彩电业对产业趋势的不同解读无疑将带来新的产业变局。 网络时代电视“内容”变革 美国著名未来学家阿尔温·托夫勒的新著《财富的》，对未来走向进行了大胆预测，其中最重要的一个预测是“娱乐节目将由观众自己安排”。他指出，未来电视和网上的节目可能再也不会以可预测的时间段出现了。也就是说，消费者通过先进的视听设备，无论何时何地都能自己制作节目，就像互联网上的“博客”一样，只要你愿意，每个人都成为一个电视台。 在网络时代，随着信息的无孔不入，世界更加扁平化，消费者的权力被前所未有地放大了。这一趋势反映在电视上，就是消费者接收方式和内容的巨大变革。以前消费者是被动地按时接收电视节目，就像等公交车一样，错过了这一辆只能等下一辆，而现在及今后消费者可以通过多种渠道比如互联网按需获取自己喜欢的节目，更像是在打出租车，摆脱了严格的时间限制。在接收的内容上，今后所欣赏不仅仅局限于电视台单向播放的内容，更多的是消费者根据自己的需求制造的。所以说，网络时代带给消费者的是一场划时代的娱乐方式变革。 不同路线出击“数字家庭” 在彩电变革浪潮到来之前，全电企业纷纷进行战略调整，从当前来看主要有两种方式：一种是日本的索尼，强调内容从拍摄到制作再到显示的全程高清，以满足消费者对高清画质的需求；另一个是中国的海尔，以U－home为平台将彩电塑造成家庭的管理和娱乐中心。 在索尼看来，高清时代不仅仅是电视产品的改变，而应该是以电视为代表的一系列与电视节目有关的过程的解决。为此，索尼公布了“高清世界”（HDWORD）战略，将拍摄、编辑、存储、显示、游戏在内的相关产业环节一并收入囊中，推出了一套完整的“无缝高清”解决方案。在“高清世界”中，大屏幕的高清电视是绝对的主角，是实现高清境界最重要的载体。 从索尼的“高清世界”战略来看，它这样做是有丰厚资本的。索尼在20多年之前就开始投资开发高清拍摄和记录产品，是目前世界上高清产品线最完整的公司，已覆盖拍摄、记录、编辑、显示等各个产业环节。并且，索尼同时又是全球惟一同时拥有电子硬件和娱乐内容业务的企业，通过充分发挥旗下的硬件和内容业务的聚合优势，为消费者提供独具魅力的高清生活方式，这正是索尼最大的产业优势。连索尼首席执行官霍华德·斯金格也表示，索尼拥有完整的高清产品产业链，这是索尼未来成功的关键。 与索尼强大的高清产品集群不同，中国彩电企业缺少这样的产品支撑，但这并不等于失去了产业机会。眼下，海尔U－home以其鲜明的个性向人们展示了以“无处不在”为核心的网络家庭方向，消费者可以在世界的任何角落、任何时间通过手机等“遥控器”实现对家电的控制。
