2022-2023年汉服产业现状及消费行为数据研究报告
汉服的定义与发展历程
汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服。历史上，汉服在黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初）这段时期繁荣发展，而在清朝被统治者所禁止。近年来，传统文化复兴，喜欢汉服的人越来越多，汉服文化逐步走向流行。艾媒咨询分析师认为，汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮不断升温，产业潜力不容小觑。
汉服的结构与特点
汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动，而交领右衽是贯穿始终的灵魂所在。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪，没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖的最小需要，无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，甚至在穿着后宽到及地。不同时期，也有袖肥窄小的，便于劳动。
**汉服产业发展背景分析：技术发展
现代新兴科学技术蓬勃发展，促进了汉服的广泛宣传。利用3D打印技术可以制造精美且成本低的汉服配饰，利用5G和AR技术可以让中华传统文化作品更加生动，而利用数字化技术则可以复原出土服饰，为汉服的设计和制作提供历史依据。艾媒咨询分析师认为，先进技术的广泛应用与汉服产业发展的紧密结合已成必然趋势。
汉服产业链图谱
**汉服市场规模及预测
数据显示，2015-2021年，**汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年**汉服市场规模将达到191.1亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2021年**限额以上单位服装类商品零售额（9974.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。
**大众对汉服的了解程度调查
调研数据显示，2022年**有45.9%的受访者表示比较了解汉服，能辨别出汉服的基本形制，此外有43.1%表示对汉服有大概的认识。从城市级别来看，主要为北上广深、新一线和二线城市居民对汉服了解较多。艾媒咨询分析师认为，越来越多**民众对汉服有一定的了解，经济相对发达地区民众对汉服的了解更加深入。
**大众了解汉服途径调查
调研数据显示，2022年，59.3%的**大众通过影视作品了解汉服，54.7%的**大众通过社交媒体了解汉服，其次了解汉服的途径为汉服文化社团、历史文献和博物馆等展览，占比分别为49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨询分析师认为，线上平台和线下社团、博物馆等途径共同促进了汉服文化的推广和传播，增加了**民众对汉服文化的了解程度。
**大众对汉服的接受程度调查
调研数据显示，2022年，50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示很能理解，有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服，4.0%的受访者表示中立。仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服，认为没有意义。艾媒咨询分析师认为，相比2021年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化。
**大众穿汉服的场景分布情况调查
调研数据显示，2022年，超过五成的受访者会在汉服活动、艺术照拍摄、特殊场景和传统节日等场景穿汉服，19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服，而6.2%的受访者没穿过汉服。艾媒咨询分析师认为，可推动汉服进行日常化改进，让汉服成为日常衣物的一部分，促进汉服和传统文化的发展。
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