今年新iPhone销售不给力这件事已经基本没悬念，其中最惨的当属iPhone XR，史无前例的上市一个多月就被送进了以旧换新队伍中来，确实挺夸张的。

据《证券日报》报道称，这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。

iPhone XR上市首周销量较预期低10%，同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息，多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。实际上，苹果手机销量上的危机在去年就已显现，其推出的iPhone X减产，去年全年出货量下滑了0.2%，并早早就进行下架处理。

业内分析人士强调，苹果近年来对手机一路提价，销量却持续下滑，这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销、疯狂降价等方式消化库存。从长远来看，苹果的新款机型可能会跟着降价，这是其面临手机厂商严重威胁下的必然结果。

IHS手机市场高级分析师李怀斌接受采访时强调，苹果在硬件上的优势慢慢被削弱。国产手机成长很快，甚至在部分功能上已超越苹果，售价却低很多，对苹果构成严重威胁。

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