2019年，彩电行业迎来盘整期，产品升级节奏加剧。一季度，彩电市场量额齐跌;二季度，五一未能助力回暖;即将到来的618，成为了彩电市场最为期待的节点。彩电终端企业和各大电商平台全部重装出击，意图打好年中彩电市场最大的一场战役。

时值苏宁618年中大促启动之际，苏宁易购与商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅联合发布《2019年一季度家电消费趋势报告》。报告显示，虽然彩电整体市场乏力，但高端彩电的发展趋势不可阻挡，彩电新技术产品在2019年持续占据热点。趋势之下，苏宁又给彩电市场带来了哪些指导呢?

大尺寸保持稳步攀升

报告指出，彩电大屏化趋势成必然。一季度彩电行业平均消费尺寸近50英寸，65英寸电视占比接近20%。拥有全渠道优势的苏宁易购，2019年第一季度65英寸电视销量增长则超90%，80英寸以上电视销量增长超120%。

从价格来看，一季度苏宁在全民焕新节期间，65吋4K大屏实现了1999元的行业低价，苏宁还提出“大屏彩电免费安装”服务，特别针对65吋及以上大尺寸电视用户推出免安装服务费、免挂架材料费、免现场清理费等6项费用，65英寸电视成为名副其实的“性价比之王”。

黑科技迎来降价普及

相较于一季度液晶电视整体销售规模的负增长，激光和OLED两大技术在一季度的表现却十分亮眼。全国家用电器工业信息中心数据显示，在2019年一季度的线下市场，激光电视实现了179.7%的爆发式增长。2019年一季度苏宁激光电视全渠道销量增长387%，OLED电视线上销量增速近300%。

从一季度各品牌产品上新来看，新技术的产品丰富度扩大。2019年，4K已经成为激光电视新品的标配，厂商对8K激光电视的研发也在进行中;而OLED基于LG Display方面的新投入，彩电整机企业也在根据自身业务规划纷纷加紧布局OLED电视产品线。价格方面，新技术追赶的浪潮要迎来爆发，行业预测必将带来一轮降价和普及。

据悉，从5月16日开始，苏宁易购在全国开展焕享OLED电视品鉴季的推广活动，并实现55吋OLED电视低于7000元的超前价格。

中高端实现生活品质

报告指出，尽管整体规模呈下滑趋势，但智能化、健康化、高端化家电的占比逐渐提高。归其本质，消费者对于功能和体验的要求提高。诸如AI人工智能电视、全面屏窄边电视、浮窗艺术电视等代表高品质生活的功能性电视的出现，消费者享受更多的电视功能及设计带来的不一样的体验。报告中采集苏宁悟空大数据显示，2019年第一季度，苏宁5000元以上彩电全渠道销量同比增速达160%，6000-8000元价位段彩电销量增长达185%，8000元以上彩电全渠道销量增长180%。

基于对消费趋势的深入挖掘，苏宁通过不断丰富产品、更新服务和优化场景，为消费者提供了多样化的场景体验。今后，针对不同消费者的个性化需求，苏宁将联合各大品牌，带来更多的C2B、C2M定制产品。

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