Gorenje在中国市场的全面布局如何通过艺术感知高端家电与社会共融
在当今社会，消费者对于品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端艺术家电正成为中国家电市场新蓝海。在这股消费潮流中，以科技与艺术完美融合为品牌基因的著名奢侈家电品牌gorenje，在全球享有盛誉，产品畅销全球5大洲90多个国家和地区。近年来，与世界级设计大师合作带来的别具一格的高端家电产品，更是让gorenje设计领导者和潮流引领者的地位深入人心。
数据显示，即使是今年受疫情影响的第一季度，高端家电市场仍然稳步增长，显示出我国家电市场的巨大潜能。预计到2020年中国轻奢市场规模将超过2000亿元，其中，融合科技与艺术之美的高端艺术家电更是成为新蓝海。
“近年来，国内高端家電需求发生了翻天覆地的變化，从原先‘價格消費’轉變為‘價值消費’，冷冰冰的家電需要更多藝術‘溫度’。”中国厨卫网官网上的一位专家的观点表明,gorenje以‘藝術與科技’為核心重新定義了高端家庭電器，为中國家庭提供了一種全新的生活方式選擇。
自2018年正式进入中国市场以来，中国已成为gorenje品牌全球发展最快、最为重要的市場之一。今年gorenje将在中國進行全面戰略布局。在產品上，将洞察時尚新貴的心理需求推出個性化、定制化產品；在渠道上，将全面落地中國高端進口居住材料賣場、高端購物中心及高端家庭電器連鎖賣場，並着重打造核心旗艦店；在服務上，要打造極致服務體驗，以滿足消費者對美好生活向往，为更多中國家庭提供創新的解決方案。
目前，全世界還分為三大陣營，一是國內企業二手機器商所屬的大型批發商、一是以GORENJE為代表的小型精英團隊，以及由ASKO等歐洲頂級家族企業領導的大型專業銷售網絡。而這三個不同背景下的陣營各有優勢和特色，它們將共同塑造未來市場發展趨勢。此外，這些公司也會不斷尋找合作伙伴，如設計師Philippe Starck或者LV總部大樓設計師Oraito等人，這樣可以讓他們的人氣和知名度通過與這些強大的品牌聯繫而增加，也讓他們自己的事業獲得更加廣泛的人們認識。
