随着电子竞技成为国际奥委会认证的正式体育专案并且进军了亚运会，这个当初被社会主流视为“不务正业”的领域，终于获得了大众的认可，并且发展潜力巨大。打造电竞IP需跳出游戏产业原有的壁垒和屏障，才能使电竞IP得以独立发展，在独立产值得以稳定发展后再与游戏、动漫、文学、影视发生联动，才能真正看到IP运作的价值。

通过不同载体的联动来放大相关的IP价值

腾讯作为目前国内最大的互联网科技公司，从一个以即时通讯、社交平台为核心业务的公司在游戏业披荆斩棘，在“游戏+”的战略指引下，引入“全民电竞”的概念，社交平台与电竞行业相互融合、相互促进的大趋势下，将电竞与社交使用者二者更好的整合在一起，获得了游戏使用者的广泛支援。在游戏业务基本成型后，腾讯开启了泛娱乐战略，接连进军动漫、文学、影视、电竞等领域，且“IP构建方式”和“泛娱乐开发方式”已经成为腾讯在拓展文创产业的核心思路。

推动电竞形成独立产值

到了2018年，腾讯正式将“泛娱乐”升级为“新文创”，其升级点包括两个核心：更系统地关注IP的文化价值构建；升级塑造IP的方式、方法。这样一来，通过新文创的升级，以IP运营为核心的文化体系构建就有了更为明确的目标，它将整合此前泛娱乐体系的实践经验，制定与提供更能串联文化价值和商业价值的IP标准。虽然与游戏、动漫、文学、影视同属于新文创数字内容矩阵，但电竞是从游戏衍生出来的，推动电竞形成独立产值就成为了塑造电竞IP的关键。这就决定了电竞的IP运营方式将会更加侧重整个产业生态的构建，而不是单个作品的IP，比如某个电影角色、游戏人物、具体某一部小说。也就是说，对于电竞是要直接、间接的参与到全产业链的构建当中。

打造自身的电竞文化

什么可以使电竞经久不衰？是其内在的文化属性，是其品牌IP所做的文化贡献。“能力越大，责任越大”——《王者荣耀》在验证了自己的产业价值后，接下来它试图去走一条更难、更远的路来传递文化价值。像《王者荣耀》选择了5月5日作为代表“5V5”开黑玩法的特殊日期，在这一天为游戏玩家举办专属的游戏社交节日。其展现的团队开黑文化，很好的诠释了这次游戏文化节的价值定位，对于游戏所传递的品牌价值观起到了进一步的深化作用。还有对于中国传统历史元素的继承与创新使更多年轻人关注了解传统文化。以及连续两年联手哈尔滨冰雪大世界等旅游景区，在当地打造冰雪文创主题展区实现跨界IP产业之间的相互赋能。

塑造电竞体育生态

体育属性和文化属性的塑造，是电竞业务得以开展的关键。在脱离了游戏产品的束缚之后，电竞的本质是体育，从理论上看，电竞与足球、篮球无异，而其中具有领军意义的头部赛事就与英超、NBA相当，建设电竞的着力点应该是如何塑造一个迎合年轻人喜爱的体育生态，而不是去完善游戏产业的生态圈。

电竞连线城市打造IP

所以，“体育化”是电竞破局的关键，将电竞注入到城市生活是主要通路。好在，目前有LPL、KPL这样的头部赛事在手，在树立电竞文化的初级阶段，这种头部赛事将起到打破缺口带节奏的作用，将电竞作为一种日常行为习惯带入到城市生活当中。不过相比大规模的引入游戏公司、赛事执行机构来撑大电竞在城市内的门面来短暂刺激GDP,“体育化”的深度运营电竞IP是一个漫长的过程，这需要各方来明确核心目标和具体概念来追求更为长尾的综合效应。

对于城市发展本身来看，也是需要电竞这种新兴的体育进入其中，年轻人需要新鲜的事物来刺激文化消费，电竞馆、网咖存在的意义等同于电影院、体育馆，都是文化消费的体验场景，将线上的电竞引入线下，是充实年轻群体文化消费的一种方式，对城市的长期稳定发展是有着促进作用。

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